“نتفليكس” تخطو بحذر نحو تنويع إيراداتها.. باقات جديدة

صرحت Netflix في بيان أرباحها أن “الاهتمام بهذا الشكل الجديد قد تجاوز توقعاتنا ونشهد تحول عدد قليل جدًا من المشتركين الحاليين” إلى هذا العرض منخفض التكلفة.

بدأت Netflix ، التي تضم الآن 232.5 مليون مشترك ، في إقناع السوق بأن تقديم حزم اشتراك أكثر تنوعًا وسهولة في الاستخدام يؤتي ثماره على المدى الطويل.

أصدرت شركة بث الفيديو العملاقة نتائج مالية غير مفاجئة يوم الثلاثاء ، حيث ارتفعت الإيرادات بشكل طفيف على أساس سنوي إلى 8.16 مليار دولار ، مع صافي دخل 1.3 مليار دولار (بانخفاض بنسبة 18٪).

وقال بول فيرنا المحلل في Insider Intelligence إن هذه الأرقام “الفاترة قليلاً” لا تثبت أن الشركة ستكون قادرة على تعزيز أعمالها من خلال الإعلان وفرض رسوم مالية لمشاركة كلمات المرور.

كما أشار إلى أن عدد المشتركين الجدد الذين تم جذبهم للمنصة كان أقل من السوق المتوقع خلال الأشهر الثلاثة الأولى من العام 1.75 مليون بدلاً من 2.2 مليون.

بعد الطفرة الكبيرة خلال الوباء ، واجهت Netflix عامًا صعبًا للغاية في عام 2022 ، مما دفع مسؤولي الشركة إلى التركيز أكثر على تنويع مصادر الدخل بدلاً من زيادة المستخدمين.

في نوفمبر ، أطلقت الشبكة اشتراكًا جديدًا أرخص يتضمن إعلانات مع العروض.

صرحت Netflix في بيان أرباحها أن “الاهتمام بهذا الشكل الجديد قد تجاوز توقعاتنا ونشهد تحول عدد قليل جدًا من المشتركين الحاليين” إلى هذا العرض منخفض التكلفة.

لاحظ العملاق الأمريكي ، على وجه الخصوص ، أن صيغة الاشتراك مع الإعلانات تحقق أرباحًا في الولايات المتحدة أكثر من الاشتراكات التقليدية.

لكن المحلل في ثيردبريدج جيمي لوملي أشار إلى أن “التنفيذ يبدو بطيئًا للغاية”. وأضاف: “يحصي خبراؤنا ما بين 10 إلى 20 مليون اشتراك إعلاني سنويًا ، بدلًا من الطموح الأولي البالغ 40 مليونًا”.

يحاول النظام الأساسي أيضًا إجبار المستخدمين على الدفع لإضافة ملفات تعريف جديدة إلى حساباتهم ، بدلاً من مشاركة كلمة المرور الخاصة بهم مجانًا.

وقد تأخر تنفيذ هذا النهج الجديد قليلاً ولكن من المتوقع هذا الربع في معظم البلدان ، بما في ذلك الولايات المتحدة.

كانت نتائج اختبار هذه الصيغة وإصدارها في أمريكا اللاتينية وكندا في نهاية المطاف إيجابية ، وفقًا لجريج بيترز ، المدير الإداري المشارك للشبكة.

قال بيترز في مؤتمر للمحللين: “أولاً ، يتم إلغاء العضوية ، ثم يقوم الأشخاص الذين اعتادوا استخدام ملفات تعريف بأسماء مستعارة بإنشاء حساباتهم الخاصة وإضافة ملفات تعريف خاصة ، ونستعيد قوتنا من حيث العضوية والإيرادات.”

في نهاية المطاف ، فإن كلا المبادرتين “تواجهان عقبات وستتطلبان وقتًا لتبنيهما على نطاق واسع” ، وفقًا لبول فيرنا.

تقدر Insider Intelligence أن Netflix ستحقق 770 مليون دولار من عائدات الإعلانات في الولايات المتحدة هذا العام وأكثر من 1 مليار دولار في عام 2024.

أضافت منصة Rival Disney Plus أيضًا تنسيقًا جديدًا مع الإعلانات في أواخر العام الماضي.

لكن المنافسة جارية أيضًا ، خاصة مع خدمات الترفيه الأخرى ، وفقًا لشركة الأبحاث.

في مارس ، توقعت الشركة أنه في عام 2024 ، سيقضي مستخدمو TikTok الأمريكيون البالغون في المتوسط ​​أكثر من 58 دقيقة يوميًا على التطبيق ، خلف Netflix في التصنيف عند 62 دقيقة وقبل YouTube بـ 48.7 دقيقة.

أشار المحللون أيضًا إلى ظاهرة “الشاشة الثانية” ، حيث “غالبًا ما يشاهد المشاهدون المقاطع على TikTok بينما يتم تشغيل Netflix في الخلفية. يجب أن يدرك المعلنون الذين يفكرون في شراء إعلانات Netflix أن بعض المشاهدين قد يكونون مشتتين للغاية بحيث يتوقفون عن مشاهدة البرنامج الذي يتم بثه . ” تدفق”.

في كانون الثاني (يناير) الماضي ، أعرب سبنسر نيومان ، المدير المالي للشركة ، عن أمله في أن تمثل الإعلانات بسرعة 10٪ من حجم مبيعات Netflix في وقت مبكر و “أكثر بكثير بعد ذلك”.

كما أعلنت Netflix يوم الثلاثاء أنها ستنهي خدمة تأجير أقراص DVD عبر البريد ، وهي خدمة أطلقتها قبل 25 عامًا ، بحلول سبتمبر المقبل.

وقالت الشركة: “كان هدفنا دائمًا تقديم أفضل خدمة لأعضائنا. لكن الأمر أصبح معقدًا للغاية مع تراجع هذا العمل”.