كيف تؤثّر العلامات التجاريّة في طريقة تفكير المستهلكين؟

للعلامات التجارية تأثير كبير على نمو الأطفال ، وقد استكشفت العديد من الدراسات العلاقة بين العلامات التجارية وسلوك الأطفال ومواقفهم ومعتقداتهم.

العلامات التجارية منتشرة في كل مكان في حياتنا اليومية وتأثيرها واضح في طريقة تفكيرنا وتصرفنا واتخاذنا للقرارات ، حيث إنها جانب أساسي من جوانب التسويق الحديث وقدرتها على تشكيل تصور الناس ومواقفهم تجاه المنتجات والخدمات والأفكار كانت على نطاق واسع درس من قبل باحثين في مجالات علم النفس والتسويق وسلوك المستهلك.

العلامات التجارية هي أكثر من مجرد أسماء أو شعارات ؛ بدلاً من ذلك ، يمثل مجموعة من القيم والمعتقدات والارتباطات التي يربطها المستهلكون بمنتج أو خدمة. ويمكن لهذه العلامات التجارية أن تثير المشاعر وتخلق إحساسًا بالهوية والانتماء وتؤثر على قرارات الشراء لدى الأشخاص. وفقًا لدراسة أجرتها شركة McKinsey ، تعتمد 70٪ من تجارب التسوق على شعور العميل حيال معاملته ، وتلعب عواطف العلامة التجارية دورًا كبيرًا في تشكيل هذه التجارب.

تؤثر العلامات التجارية أيضًا على سلوك الناس من خلال آليات نفسية مختلفة ، وإحدى هذه الآليات هي مبدأ الدليل الاجتماعي ، حيث يميل الناس إلى اتباع أفعال وآراء الآخرين في مجموعتهم الاجتماعية ، وغالبًا ما تستخدم العلامات التجارية تأييد المشاهير أو المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. وسائل الإعلام لخلق شعور بالدليل الاجتماعي ودفع الناس إلى شراء منتجاتهم.

وجدت دراسة أجرتها شركة Nielsen أن 92٪ من المستهلكين يثقون في توصيات الأصدقاء والعائلة على أشكال الإعلانات الأخرى.

آلية نفسية أخرى تستخدمها العلامات التجارية للتأثير على الناس هي مبدأ التنافر المعرفي. يشير هذا المبدأ إلى أن الناس يميلون إلى السعي وراء الاتساق بين معتقداتهم ومواقفهم وسلوكياتهم. يمكن للعلامات التجارية أن تخلق تنافرًا معرفيًا من خلال خلق فجوة بين الحالة الحالية للأشخاص ورغباتهم.من خلال تسليط الضوء على فوائد منتج أو خدمة ، يمكن للعلامة التجارية أن تخلق رغبة أو حاجة قد يسعى الناس إلى إشباعها من خلال الشراء.

للعلامات التجارية أيضًا تأثير كبير على نمو الأطفال ، وقد استكشفت العديد من الدراسات العلاقة بين العلامات التجارية وسلوك الأطفال ومواقفهم ومعتقداتهم. وفقًا لدراسة أجرتها جمعية علم النفس الأمريكية ، فإن الأطفال دون سن الثامنة غير قادرين على فهم النية المقنعة للإعلان ، وبالتالي فهم عرضة لتأثيرها على الارتباطات الإيجابية بالمنتجات وتجعل الأطفال أكثر عرضة لطلب والديهم لشرائها. .

وجدت دراسة أجرتها مؤسسة القلب البريطانية أن الأطفال الذين تعرضوا لإعلانات الأطعمة غير الصحية كانوا أكثر عرضة لاستهلاك أطعمة غنية بالسعرات الحرارية وقليلة المغذيات ، وخلصت دراسة أخرى أجراها مركز رود لسياسة الغذاء والسمنة إلى أن الأطفال الذين تعرضوا لهذه الأطعمة كانت الإعلانات الغذائية أكثر ميلًا إلى تفضيل الأطعمة والمشروبات ، وتشير هذه الدراسات إلى أن العلامات التجارية لها تأثير كبير على خيارات طعام الأطفال وقد تساهم في ارتفاع معدلات السمنة لدى الأطفال.

وخلصت دراسة أخرى ، أجرتها جامعة تكساس ، إلى أن الأشخاص الذين يتسمون بقوة بعلامة تجارية معينة كانوا أكثر عرضة للانخراط في استهلاك واضح والتباهي بثروتهم ومكانتهم من خلال شراء السلع الكمالية.

تستخدم بعض العلامات التجارية نفوذها للترويج للسلوك الضار أو غير الأخلاقي. كيف أسهمت شركات التبغ ، المعروفة منذ فترة طويلة بأساليبها التسويقية القوية والعلامات التجارية ، في ارتفاع معدلات الأمراض والوفيات المرتبطة بالتدخين ، ووجدت دراسة أجرتها منظمة الصحة العالمية أن الإعلان والترويج للتبغ يزيدان من استهلاك التبغ ، وهناك سبب واضح الربط بين الإعلان عن التبغ والشروع في تدخين الشباب.

وبالمثل ، تستخدم العلامات التجارية للكحوليات تأثيرها لتعزيز ثقافة الإفراط في تناول المشروبات الكحولية ، والتي يمكن أن تؤدي إلى مجموعة متنوعة من المشكلات الصحية والاجتماعية.ووجدت دراسة أجراها المعهد الوطني لتعاطي الكحول وإدمان الكحول في الولايات المتحدة أن الإعلان عن الكحول يزيد من احتمالية حدوث ذلك. الاستهلاك المفرط للكحول بين البالغين.